雪中飞焕新转型，助推羽绒服行业高质量发展

　　12月1日，由雪中飞冠名的“千岭冰封寒 万里雪中飞”123大众冰雪节活力滑雪比赛正在北京崇礼翠云山银河滑雪场举行，滑雪爱好者驰骋于雪场，感受速度与激情的冰雪魅力。

　　滑雪比赛是雪中飞举办的2024“为雪而生”123大众冰雪节打头阵的项目。继2023年举办首届冰雪节之后，今年12月3日，雪中飞第二届123大众冰雪节如约而至。

　　波司登集团董事局主席兼总裁高德康介绍，这次雪中飞123大众冰雪节活动，一方面是贯彻落实领导人“冰天雪地也是金山银山”的重要论述精神，大力弘扬北京冬奥精神，助力巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果；另一方面是进一步夯实雪中飞品牌定位和冰雪运动基因，向年轻消费者传递健康、积极的品牌理念，吸引大众体验冰雪运动的乐趣，让专业冰雪运动走进大众日常生活。

　　波司登集团董事局主席兼总裁 高德康

　　通过举办123大众冰雪节这一IP活动，雪中飞不仅进一步提升了品牌知名度和影响力，更与消费者建立了更深层次的情感链接。这种情感链接正是雪中飞构建品牌价值的核心。高德康表示：“品牌的价值是一种社交需要，是一场体验，是情感的链接。我们通过与消费者的交流互动，赋予品牌新的生命力。”

　　近年来，我国的冰雪运动发展势头迅猛，各种冰雪赛事和活动层出不穷，冰雪产业也呈现出蓬勃发展的态势。创立于1999年的国货品牌雪中飞，同样在焕新转型之路上快速奔跑，一方面，深挖与生俱来的冰雪运动基因，另一方面则积极拥抱市场变化，深度洞察Z世代，通过数字化、智能化手段，不断创新产品和市场策略，成功在新一代消费群体中焕发新生。

　　持续创新引领品牌年轻化转型

　　高德康总结雪中飞的转型之道时指出，通过对Z世代价值层面的洞察，以及高效的运营，更好地链接时代消费者，快速满足和服务好我们的消费者。这是雪中飞品牌重塑的关键所在。

　　随着消费群体的更迭与消费场景的多元化，消费需求也日趋复杂多变。品牌唯有持续创新，才能在激烈的市场竞争中保持竞争力。过去几年，雪中飞加速布局新零售赛道，深耕线上运营模式，聚焦头部平台资源发力，实现新零售流量突破。同时，整合嫁接优质供应链资源，打造“高质价比”的核心竞争力，并实现了产业生态协同共生，品牌快速成长发展，经营业绩持续提升。

　　在营销端，今年10月底，雪中飞正式官宣青年演员成毅担任雪中飞全球品牌代言人，对风雪系列的时尚、功能性与多场景穿搭进行全方位演绎，展开与年轻消费者的沟通和心智占领，更为品牌带来销量和热度声量上的全面起飞。

　　在代言人官宣当日，雪中飞24小时全渠道GMV突破1.1亿，日环比上升650%，天猫官方旗舰店直播间销售额突破2300万；代言人同款晴雪礼盒1分钟售罄，全域大范围曝光超12亿，全网互动超过3000万。

　　引领羽绒服行业迈向高质量发展

　　“中国羽绒服消费市场经历了几十年的发展，是竞争较为充分的行业，正在逐步迈向高质量发展的新阶段。当下，中国的羽绒服行业正通过发展新质生产力，全面推进产业转型升级的变革，构建适应数字经济时代要求的全（）生态。我们认为，中国羽绒服市场的消费长期向好的发展趋势不会改变，中国羽绒工业在数字经济时代转型升级、实现高质量发展的大趋势不会改变。”高德康表示。

　　技术创新、产品升级、数字化转型、产业链协同皆是中国羽绒服市场逐步迈向高质量发展新阶段的具体体现。

　　在产品升级、技术创新方面，过去这几年，消费者对于羽绒服产品不再只停留在保暖这一单一需求上。选择一件羽绒服的背后，可能有多种因素在支持着消费决策。比如面料的功能性与科技感，产品设计的大胆创新，或是品牌主张所体现的生活态度。

　　今年冬季，雪中飞推出了全新风雪系列羽绒服，该系列以卓越性能和时尚设计，跨场景穿搭性能与便携性设计，完美契合了出行人群“说走就走”的需求，成功在冬季功能性外套市场脱颖而出。该系列采用品牌全新自研的SF-Tex面料，全新定义羽绒服防风雪的标准，确保在多变的冬季天气中，也能为消费者提供持续而温暖的保护。

　　此外，数字化、智能化等新技术的发展不仅为羽绒服行业的转型升级提供了有力支撑，还通过促进信息共享、资源整合与流程优化，进一步推动了羽绒服产业链的高效协同。通过运用新技术，羽绒服品牌得以实现精准营销、智能制造和个性化服务等目标，这不仅提升了运营效率和服务质量，还强化了市场地位。

　　谈及雪中飞的未来发展，高德康强调，雪中飞将始终以冰雪基因作为品牌发展的核心驱动力，强化品牌经营思维，坚守匠心品质，秉持创新精神，优化产品结构，深化服务内涵，为消费者提供物美价优的产品和服务，让专业冰雪运动走进大众日常生活，引领更多人感受冰雪运动的欢乐与热情。