飞天茅台逼近2000元大关 白酒双11激战

史上最长双11期间，酒水直播战火纷飞，风头甚至一度盖过李佳琦。据淘天酒水垂类达人酒妹妹发布的数据，在淘宝双11正式开启当晚（从10月21日晚7点起计算），短短1小时40分钟，酒妹妹直播销售额破亿，居淘宝小时榜首位；亮哥名酒荟（酒仙亮哥）在第二名，同时段的李佳琦则处于第7位。

大额补贴、名酒引流

今年双11，各大电商巨头仍然采用大额补贴券、茅五券等，且头部主播更多力推大额订单。比如酒仙亮哥力推的满10000减600方案，若消费者购买普五整箱+飞天双支，券后普五整箱为5400元，相较五粮液天猫官方旗舰店价格低894元，券后的飞天茅台单瓶价为2114元，比近日茅台线下批发价低141元。

电商低价潮原因解析

据时代财经了解，电商平台的货源来自酒厂、经销商和部分大商。电商大促期间白酒低价潮愈演愈烈，主要原因是下半年白酒行情持续下滑，经销商不惜低价抛货回笼资金。

有业内人士告诉时代财经，今年双11出现超低价名酒，一是因为电商平台为了完成业绩考核，发放大额补贴给主播卖酒；二是临近年末，为了快速回款，不少库存巨大的经销商不得不低价甩卖，但只有特殊促销节点才有如此低价，并且体量对于整个白酒市场来说还是比较小的。

消费者提醒

值得一提的是，电商白酒的价格货源复杂，品相参差。有消费者反应，在双11期间购买的飞天茅台酒瓶盖颜色不对，疑似假酒。因此，消费者在电商平台购买白酒时，一定要选择正规渠道，并注意甄别真伪。