超级品牌的 DNA 从底层向上的进化革命 11 在这里动了 今年双

天马行空的场景，点燃消费者热情

麦当劳派出M特工，寻找失踪的笑容；迪士尼集结草莓熊、大眼仔，举办了一场在云端的甜梦派对；乐高的积木世界，竟然搬来了「蒙娜丽莎」；……看完这些天马行空的场景，谁的DNA动了？请他们打破想象世界与真实生活壁垒的，正是天猫超级品牌日。

一直以来，天猫超级品牌日凭借着持续迭代的营销能力，不断创新为超级大牌定制舞台，为全球超级品牌们注入新的生命力，加深与消费者的情感连接，使品牌获得营销与经营的双重增长。

天猫双11舞台，以更多元、更个性化、更新鲜的形式，集中释放品牌效应，与更多消费者交互。

不论在活动内容，还是在参与品牌体量上，都进行了全方位的升级。在激起内容声量之后，更重要的是与消费者实现深层沟通、双向奔赴。以「超级品牌DNA动了」为主题，本届天猫双11超级发布化用深受年轻人喜爱的热梗「我的DNA动了」。一段熟悉的旋律、一个似曾相识的场景，甚至是某一颜色单品，都能让DNA动起来。这一主题呼应了品牌DNA这一灵感来源，用50余种品牌精神为消费者提供理想生活提案。另一方面，主题自带的social气息和轻松基调为今年天猫双11超级发布的有趣好玩埋下了伏笔。

天猫双11超级发布，打造集商品直播、大秀、装置游览于一体的盛典

同天傍晚，天猫双11超级发布打造的集商品直播、线上大秀、线下装置游览于一体的盛典在「天猫超级ONE」官方直播间正式上线，与线上线下观众共同见证全球品牌的高光时刻。

超级秀场，集结超级品牌DNA

早在大秀前，天猫双11超级发布就释出多支造势视频，为发布舞台预埋悬念。视频以新奇创意和视听语言，放大消费者对超级品牌DNA的感知，更浓缩了即将开始的品牌大秀内容精华，将大众的期待推至高点。

• 麦当劳：「嘴角上扬的DNA动了」！对于大朋友和小朋友而言，麦当劳的美食世界总是充满了惊喜和乐趣。随着先导片中M特工撕下「寻笑启事」海报，麦当劳「M特工寻笑嗨翻秀」在警报声中上演，四小福惊喜登场，薯条、板烧鸡腿堡、开心乐园餐等极具代表性的王牌产品化身模特妆造，和M特工一起走上秀道。最后，麦当劳叔叔还带来超级发布版本的RAP表演首秀，嗨翻现场气氛。
• 全友家居：「生活玩家上头大秀」！全友家居始终秉持着「创造美好家居生活」的使命，在这场「生活玩家上头大秀」中，完成了一次对年轻用户的DNA共鸣。全友家居「生活玩家上头大秀」与生活大玩家翟子路，将花束、鱼缸、可颂搬上头，展示了一天不同时间和空间的「家」
• 乐高：「蒙娜丽莎积木画展」！乐高积木，一个能够在想象中不断延伸的玩具。此次天猫双11超级发布，乐高将蒙娜丽莎这幅享誉世界的名画，通过积木拼搭的方式呈现，既致敬了经典，又展示了乐高的无限可能性。

天猫超级品牌日，为双11注入新活力

「天猫双11超级发布」的成功举办，为即将到来的双11注入了一股强劲的新活力。天猫超级品牌日以其独特的创新能力和对消费者需求的深刻洞察，为全球超级品牌提供了展示自我的绝佳舞台，也为消费者带来了丰富的购物体验和情感连接。相信在双11期间，天猫超级品牌日将会继续发力，带来更多惊喜和精彩。