销量却节节攀升 电视售价走高 背后的驱动因素揭秘

过去的这个夏天，可以说是体育迷的盛宴，欧洲杯、美洲杯加上奥运会，观众们享受了一场接着一场的精彩比赛。电视，作为家庭的娱乐中枢，一直以来都是家人聚在一起的纽带，也成为观看体育赛事的伙伴之一。，只是，近年来，随着手机和平板的屏幕越来越大，加上显示素质的提升以及使用习惯的转变，电视正在被越来越多的中国用户抛弃。尤其是年轻人，即便是在家里，他们也更愿意躺在床上用手机边看比赛边与朋友和网友讨论。

在这样的背景下，国内电视市场在二季度交出了一个比较差的成绩。令人惊喜的是，三季度，国内电视市场的销量有所回升。根据奥维云网发布的数据显示，2024年Q3中国彩电市场零售量同比0.7%，零售额同比增长14.4%。

主要还是得益于以旧换新政策在8月底全国陆续开展，拉动彩电能效产品需求，彩电市场止跌回升。奥维云网（AVC）消费电子事业部研究总监刘飞对钛媒体APP说道。

销量的回暖更多的是靠市场的补贴，而从出货量的角度来看，今年三季度仍是处于下滑通道。对于国内电视市场来说，压力和挑战依旧存在。

01销量回暖，出货量继续下跌

过去的2023年，可以说是中国电视市场灰暗的一年，去年出货量3656万台，同比大跌8.4%，出货量创下近十年来的新低。而在当时8月又是电视销售的传统淡季，因而出货量连续同比下滑。

另一方面，虽然以旧换新刺激的市场的热情，但是更多的是大尺寸中高端产品。而在渠道端，补货的节奏较为滞后，叠加小尺寸电视的缩量以及大尺寸货源的相对紧张，使得第三季度的三个月出货量同比全面衰退。

02高端电视更吃香，留给小品牌机会不多了

在市场不稳定尤其是下行的阶段，是行业的一次洗牌，也是对品牌抗压能力的一次考验。从当前国内市场的形势来看，市场集中度越来越高，留给小品牌以及新品牌突围的难度在增加。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2024年第三季度，中国电视市场前8大品牌，即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌的出货总量达780万台，合计占到整体市场份额的96.1%，集中度（CR8）比2023年同期上升1.1个百分点。外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的第三季度出货总量不及8大国产品牌中的任意一个品牌，同比持续