销量却节节攀升 电视售价走高 背后的驱动因素揭秘
来源:网络 热度:124℃ 2024/10/22 21:46:21
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过去的这个夏天,可以说是体育迷的盛宴,欧洲杯、美洲杯加上奥运会,观众们享受了一场接着一场的精彩比赛。电视,作为家庭的娱乐中枢,一直以来都是家人聚在一起的纽带,也成为观看体育赛事的伙伴之一。,只是,近年来,随着手机和平板的屏幕越来越大,加上显示素质的提升以及使用习惯的转变,电视正在被越来越多的中国用户抛弃。尤其是年轻人,即便是在家里,他们也更愿意躺在床上用手机边看比赛边与朋友和网友讨论。
在这样的背景下,国内电视市场在二季度交出了一个比较差的成绩。令人惊喜的是,三季度,国内电视市场的销量有所回升。根据奥维云网发布的数据显示,2024年Q3中国彩电市场零售量同比0.7%,零售额同比增长14.4%。
主要还是得益于以旧换新政策在8月底全国陆续开展,拉动彩电能效产品需求,彩电市场止跌回升。奥维云网(AVC)消费电子事业部研究总监刘飞对钛媒体APP说道。
销量的回暖更多的是靠市场的补贴,而从出货量的角度来看,今年三季度仍是处于下滑通道。对于国内电视市场来说,压力和挑战依旧存在。
01销量回暖,出货量继续下跌
过去的2023年,可以说是中国电视市场灰暗的一年,去年出货量3656万台,同比大跌8.4%,出货量创下近十年来的新低。而在当时8月又是电视销售的传统淡季,因而出货量连续同比下滑。
另一方面,虽然以旧换新刺激的市场的热情,但是更多的是大尺寸中高端产品。而在渠道端,补货的节奏较为滞后,叠加小尺寸电视的缩量以及大尺寸货源的相对紧张,使得第三季度的三个月出货量同比全面衰退。
02高端电视更吃香,留给小品牌机会不多了
在市场不稳定尤其是下行的阶段,是行业的一次洗牌,也是对品牌抗压能力的一次考验。从当前国内市场的形势来看,市场集中度越来越高,留给小品牌以及新品牌突围的难度在增加。

根据洛图科技(RUNTO)数据显示,2024年第三季度,中国电视市场前8大品牌,即海信、小米、TCL、创维、长虹、康佳、华为、海尔以及含其子品牌的出货总量达780万台,合计占到整体市场份额的96.1%,集中度(CR8)比2023年同期上升1.1个百分点。外资四大品牌索尼、三星、夏普和飞利浦的第三季度出货总量不及8大国产品牌中的任意一个品牌,同比持续
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