腾讯孙忠怀 头部内容虹吸效应显著 长视频平台迸发商业活力

《腾讯孙忠怀：头部内容虹吸效应凸显，长视频平台迸发商业活力》

引言

10月18日，2025腾讯视频V视界大会在上海举行。会上，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀发表了题为《与好内容共同成长，做用户长久信赖的品牌》的主题演讲，从今年长视频平台迸发的活力入手，分享了腾讯视频打造好内容的思路和成果，并强调了长视频的高价值和不可替代性。

长视频商业活力凸显，头部内容价值不可替代

近年来，长短视频在内容产业链上厘清了自己的定位，网络视频行业格局趋稳。孙忠怀认为，在长短视频并存的时代，头部内容的虹吸效应愈发明显，其综合效应更是不可替代的。

2023年，腾讯视频在剧集、综艺、动漫、纪录片等领域内容表现亮眼。头部IP如《繁花》《庆余年2》《玫瑰的故事》引爆热潮，带动城市文旅发展；喜剧综艺厂牌笑吧给足用户情绪价值；动漫《剑来》《斩神》、纪录片《十三邀8》引领市场口碑。

爆款佳作的不断涌现，让腾讯视频在用户规模、用户心智和年轻用户占比方面均保持着行业第一。借助优质内容和高价值用户，腾讯视频为合作伙伴提供了更具影响力的表达空间，并通过创新合作形式实现共创共赢。

提高内容成功率，持续生产差异化好内容

注意力稀缺时代，长短视频凭借其独特价值保持着较高的用户粘性。孙忠怀认为，长短视频之于用户，本质都是对内容的欣赏和共情。因此，长短只是外在形态，内容足够优秀就能脱颖而出。

孙忠怀表示，腾讯视频的使命是在不断重复的赛道中推陈出新，拿出最好的内容。他强调，剧集、综艺、动漫和纪录片等全品类内容都要有创新的创意能力，大胆做出差异化，成为领头羊。

随着行业马太效应的加剧，平庸之作和缺乏创新的作品将越来越没有生存空间。孙忠怀认为，做内容就是走窄路，从千军万马中穿过独木桥，才能赢得更大的生机。

为提高内容成功率，腾讯视频内部团队提出四个要求：

1. 制片人更专业，提升内容修养；

2. 关注内容本身，关注小说、故事和文本、画面；

3. 尊重专业，尊重行业砖家和长期奋斗者；

4. 内容事业需投入耐心和时间，尤其是创新度高的项目，成长周期更长。

好内容是可持续且不断升级的基石

在迭代和积累优秀创作理念和力量下，优质的长视频内容是可持续且不断升级的。以好内容为基石，好平台可以跨越不同场域与周期，为合作伙伴带来长久生命力和长期价值。

随着优质内容重要性的共识，平台与合作伙伴的目标愈发一致，内容与商业频繁走向共同成功。孙忠怀表示，希望与合作伙伴共同努力创造，成为用户可信赖的品牌。

结语

在长视频平台迸发的商业活力中，头部内容价值不可替代，优质内容持续生产是关键。腾讯视频通过追求极致、拒绝平庸的打造内容思路，为合作伙伴提供了一个更具影响力的表达空间，并实现共创共赢。好内容是可持续且不断升级的基石，好平台可以跨越不同场域与周期，为合作伙伴带来长久生命力和长期价值。