小杨哥缺席，新主播补位

抖音双11大战在即，缺席的大主播小杨哥令业界关注。对于去中心化的抖音而言，头部大主播并非不可或缺。

抖音的算法机制迅速发挥了平替补位作用。如听泉鉴宝、K总、女版小杨哥澳门Coco姐等主播迅速崛起，瓜分了小杨哥留下的市场份额。

其中，听泉鉴宝以专业性和娱乐性兼备的直播鉴宝方式走红，首场直播带货GMV达到750万元。K总则凭借整蛊作死、魔性搞笑的风格吸引了大批粉丝，一个月涨粉1200万。澳门Coco姐通过低价策略满足了沉淀市场男性用户，创下一个月7500万的GMV。

大盘依然向上，头部主播下行

尽管大主播缺席，但抖音电商整体GMV仍然保持着傲人的增速。这说明抖音的去中心化机制越发凸显，整个生态的均衡度持续提升，对头部主播的依赖度继续削弱。

据飞瓜数据显示，今年618期间，抖音头部主播广东夫妇、琦儿、潘雨润单日GMV较去年同期大幅下跌。

抖音扶持中小主播

减少对大主播的依赖后，抖音加大了对中小主播的扶持力度。推出寻找同行者、山货上头条、看见手艺计划等专项扶持项目，帮助中小主播、商家获得更多曝光机会。

新主播脱颖而出

在抖音的扶持下，一批新主播脱颖而出。如K总、听泉鉴宝、澳门Coco姐等都成为了双11期间的顶流主播。

K总延续了小杨哥整蛊作死的风格，喊着"我来要饭了，家人们"等段子，魔性又搞笑，甚至反向带货都比小杨哥做得更出色。

听泉鉴宝则靠着专业性和娱乐性的直播鉴宝成为新晋顶流，首场直播带货GMV高达750万元。

澳门Coco姐凭借5元的男士内裤，69元的T恤创下一个月7500万的GMV，成为了双11期间的低价之王。

总结

抖音双11期间，大主播缺席并不影响整体GMV的增长，这得益于抖音去中心化的生态机制。新主播的崛起瓜分了原有大主播的市场份额，成为了抖音电商的新势力。

抖音对中小主播的扶持力度也取得了成效，为新主播的成长提供了土壤。未来，抖音电商将继续去中心化，扶持更多中小主播，丰富生态的多样性。